但我覺得中國企業(yè)面臨最大的問題，不是廣告宣傳的問題，不是它的設(shè)計和服務(wù)的問題，這些都很容易解決，最重要的就是品質(zhì)的問題。我們國家的產(chǎn)品在國際上標叫“MadeinChina”這個概念大家都理解，它目前隱含的背后的很多含義，關(guān)鍵是品質(zhì)問題。這個品質(zhì)問題不是靠一年、兩年，不是靠廣告，不是靠請幾個設(shè)計人員去能改變的。所以我覺得品牌是一個系統(tǒng)工程，系統(tǒng)工程最后的問題就是在人的問題，我們趙博士這么多年來去做營銷的培訓，我覺得這個行業(yè)對這個行業(yè)可以是受益匪淺，而且對這個行業(yè)未來意義非常重大。因為我們這個行業(yè)最后還是因為人的素質(zhì)，包括熟練工人的素質(zhì)，營銷人的素質(zhì)，做企業(yè)戰(zhàn)略人的層次，整個這條系統(tǒng)，對我們品牌是我們有支撐的。
我們北大光華學院的教授，我在讀EMBA時給我上過課，最近我看過一篇文章，他提到過去30年，中國經(jīng)濟外交工作的重心是圍繞經(jīng)濟建設(shè)，而接下來我們的外交工作是圍繞著中華民族的偉大復(fù)興，談到民族的復(fù)興中國夢，最近都是我們經(jīng)常提到的，民族復(fù)興必須要經(jīng)濟強大。經(jīng)濟不強大你軍事無法強大，但經(jīng)濟強大的代表就是你要有些在國際上叫得響的品牌。比如我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)膰H品牌，中國能有幾個，而進入世界五百強的也有一些中國企業(yè)，但很多是國企通過組合壯大進入世界五百強，它的這個品牌它的意義和價值，它的質(zhì)量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我們中國確實現(xiàn)在要想民族復(fù)興，就是要有一些真正在世界有影響的品牌。談到品牌談到品質(zhì)，我想說一個國家就是德國，因為最近我們的雜志商會的雜志叫《家居界》，但每期都在做德國制造這么一個板塊，介紹德國品牌經(jīng)驗，我說你們介紹的有點多了，多介紹些中國，他們說了很多道理。德國在過去150年之前，德國的產(chǎn)品并不是一出來就是讓人們感覺德國的品質(zhì)是最高的，相反150年前在歐洲，德國的產(chǎn)品是低價劣質(zhì)的代言詞。英國還為此專門出了一條法案，就是歐洲的一些產(chǎn)品在英國銷售，特別是德國的產(chǎn)品，一定要標記出來，和英國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行區(qū)分，所以這個就對德國的企業(yè)家和德國的民眾造成了心理上極大的傷害，所以德國人就勵志，一定要把德國的產(chǎn)品的品質(zhì)做到世界第一，要做到最棒。所以德國人實現(xiàn)了，我想下一步中國要想做自己的品牌做國際有影響力的品牌，這一步我們接下來也要走，是需要我們的企業(yè)家，需要我們整個社會共同去努力，把中國的產(chǎn)品的品質(zhì)做好。
今天也是我們黃埔開班五周期，在這里也表示祝賀。我們辦完黃埔之后，也可以做個西點多少多少期，因為黃埔我的感覺培養(yǎng)出來的人都在國內(nèi)打的你死我活，而西點的人也打，最后還講和，最后在國際上打，我希望我們趙龍博士最后培養(yǎng)的人才，能夠在國際上，打進國際的市場，占領(lǐng)國際的我們家居行業(yè)的一席之地。最后衷心祝愿這次活動圓滿成功，謝謝各位。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成
主持人：非常感謝張會長，語重心長的講話，以及對家居行業(yè)殷切的希望，品牌是一個系統(tǒng)工程，一個好的品牌要通過長時間的內(nèi)外兼修才能鑄就。中國家居行業(yè)在國家輕工業(yè)中屬于較快發(fā)展的行業(yè)，在中國制造走向中國創(chuàng)造的道路上，品牌無疑是最閃耀的明珠，是通行世界的名牌，品牌的力量是巨大的。今天現(xiàn)場我們也將共同見證中國輕工業(yè)唯一的國家級權(quán)威品牌實驗室成立的歷史時刻。下面讓我們掌聲有請中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生講話。掌聲有請王會長。
王世成：各位嘉賓，各位專家、企業(yè)家，新聞界的朋友們大家上午好!很高興出席這次盛典，與各位嘉賓共同交流探討品牌這個內(nèi)涵豐富的話題，首先對2013中國家居品牌營銷盛典和中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立表示熱烈的祝賀!在此也向為中國家具行業(yè)和為占全國工業(yè)總量和利潤均占1/5，就業(yè)和出口均占1/4做出貢獻的各位企業(yè)家和朋友表示誠摯的謝意和衷心感謝。國家需要品牌，它是我們繁榮自強的形象，行業(yè)需要品牌，它是我們世代流傳的驕傲，企業(yè)需要品牌，它是我們艱苦創(chuàng)業(yè)的見證，產(chǎn)品更需要品牌，它是我們交給消費者最厚重的承諾。我相信今天在座的每位同仁，都會對品牌有自己的理解自己的詮釋，品牌源于我們的文化，是品位品質(zhì)的代言，品牌彰顯我們的精神是心靈溝通的橋梁，品牌引領(lǐng)我們的方向，是我們轉(zhuǎn)型升級的目標。品牌的建設(shè)是輕工行業(yè)永恒的主題，我們期待更多的服務(wù)平臺能夠助推品牌的提升。
當前十八屆三中全會的精神正在全國宣灌，在深化改革的過程中，廣大輕工企業(yè)都在面臨全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的嚴峻挑戰(zhàn)，三中全會提出了在改革過程中要加強頂層設(shè)計和摸著石頭過河相結(jié)合的原則要求，給出了打造中國經(jīng)濟升級版的良好預(yù)期，倒逼中國行業(yè)企業(yè)，需要轉(zhuǎn)型升級的智慧。中國輕工業(yè)聯(lián)合會扎實有效的推進品牌建設(shè)工作，認真抓好輕工行業(yè)企業(yè)五大創(chuàng)新過程中，努力實現(xiàn)品牌創(chuàng)新的突破。大家知道品牌是有民族屬性的，消費者看到品牌就會聯(lián)想到所屬國的價值觀和風俗人情。作為中國輕工企業(yè)，無論怎樣都擺脫不了中國文化的影響。因此，主動吸納中國元素，融入中國文化，反而更容易形成產(chǎn)品品牌的獨有魅力。我們正在加大輕工企業(yè)的自主品牌創(chuàng)新力度，比如，中青連開展的百強企業(yè)的評價，及家具行業(yè)品牌競爭力培訓和培育活動，羽絨標志、濃縮洗衣粉的效果提出不失為積極舉措。7家輕工企業(yè)獲得全國質(zhì)量獎，占總比重的16%。在世界品牌實驗室發(fā)布的2012中國五百最具價值品牌排行榜中，有148個輕工產(chǎn)品入圍，其中海爾以825億元成為該榜單成為輕工行業(yè)最高的品牌。今天輕工品牌實驗室的成立，又是推動這項工作有效務(wù)實及行業(yè)載體。品牌實驗室成立，服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新，讓專業(yè)品牌管理知識走進我們的行業(yè)，是行業(yè)力量引領(lǐng)企業(yè)的創(chuàng)新，讓行業(yè)組織更充分發(fā)揮對企業(yè)引導與服務(wù)功能，是社會力量參與品牌建設(shè)的創(chuàng)新，通過媒體的傳播讓更多公眾參與品牌建設(shè)和價值的提升，我愿意比喻這種合作是志存高遠和腳踏實地的創(chuàng)新之舉，相信只要擁有志存高遠的視野和胸懷，定能贏得行業(yè)企業(yè)的尊重和認可。同樣相信只要有腳踏實地的耐心和決心，定能贏得行業(yè)企業(yè)的理解和支持。在此我謹代表中國輕工業(yè)聯(lián)合會，對中國輕工業(yè)信息中心，和北京國富縱橫管理有限公司，合作品牌實驗室表示積極的支持并提供服務(wù)，希望你們能承載起輕工企業(yè)品牌發(fā)展的重任，希望你們能承載起消費者對品牌的暢想與追求，期待和預(yù)祝你們?nèi)〉脙?yōu)異的成績，共同實現(xiàn)輕工業(yè)由大國向強國的歷史跨越，為實現(xiàn)偉大的中國夢，做出更大的貢獻。謝謝大家。
中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式
主持人：感謝王會長。請王會長移步舞臺中央，接下來進行實驗室授牌儀式。品牌鑄造是中國輕工行業(yè)永恒的話題，下面進行環(huán)節(jié)是中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式，有請中國輕工業(yè)副會長兼秘書長王世成先生授牌。有請才大穎先生見證。
今天中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室正式成立，未來我們要做的是打造大品牌搭建大平臺，服務(wù)大產(chǎn)業(yè)，成就中國夢，感謝王會長，感謝各位。請才大穎主任留步。中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立是輕工業(yè)一件大事一件喜事，有請才主任深入講解一下品牌實驗室成立的戰(zhàn)略意義。有請才主任。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長才大穎
才大穎：尊敬的王會長、朱理事長、張會長，各位來賓大家上午好!感謝各位來賓出席并見證我們品牌實驗室的授牌儀式，感謝中國輕工業(yè)聯(lián)合會對實驗室成立給予的關(guān)心和支持，這既是對我們的鼓勵更是重托，我相信我們的團隊，將會不懈努力不辱使命。今天授牌的品牌實驗室，是中國輕工業(yè)信息中心面向全國輕工行業(yè)的第六個平臺，中國輕工業(yè)信息中心既是中國輕工業(yè)聯(lián)合會的一個職能部門，同時也是國資委直屬事業(yè)單位，肩負著輕工業(yè)官方門戶網(wǎng)絡(luò)的平臺，經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)平臺，政府信息報送平臺，產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)平臺，產(chǎn)學研創(chuàng)新平臺等五大平臺的日常運營工作。五個平臺決定了我們不僅要關(guān)注輕工行業(yè)45個行業(yè)，65萬家企業(yè)發(fā)展，他們的問題，反映他們的訴求，更加要關(guān)注政府對行業(yè)和企業(yè)的政策走向，進而提出有價值的建議，為行業(yè)企業(yè)服務(wù)。
大家知道，中國經(jīng)濟正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)經(jīng)濟向新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程，在打造中國經(jīng)濟升級版的過程中，經(jīng)濟發(fā)展的模式的轉(zhuǎn)型和信息技術(shù)革命，正在打破我們行業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式。在今天，勞動力、原材料等成本的上升幾乎不可逆轉(zhuǎn)的形勢下，單純的產(chǎn)品經(jīng)營已經(jīng)無法支撐企業(yè)家的持續(xù)發(fā)展。那么一些龍頭企業(yè)也開始注重企業(yè)的價值構(gòu)成，在關(guān)注有形資產(chǎn)的同時，更加注重對無形資產(chǎn)的利用和控制，同時也期待無形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來新的價值。尤其是在大數(shù)據(jù)、云計算、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、4G時代所構(gòu)成的這種社會信息化的背景下，那么企業(yè)怎樣轉(zhuǎn)型?如何升級?模式和路徑在哪里?這些都是我們一直在關(guān)注的問題。我們認為以金融資本推動為主的經(jīng)濟模式，在當今信息社會中已經(jīng)凸顯出其局限性，以消費資本、知識資本所推動的新經(jīng)濟模式在悄然興起，消費行為的變化主導著企業(yè)產(chǎn)品的升級，進而引導企業(yè)升級已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品價值傳導的有效方式。品牌作為無形資產(chǎn)知識資本的特征更加明顯，在消費中的導向作用也愈加重要，可以說正是轉(zhuǎn)型升級與社會信息化這個背景是我們今天成立這個實驗的基本動因，這是第一點。
第二，成立實驗室做什么。我們主要做一個推動三個研究。第一是品牌評價的推動工作，我們將采用自主研發(fā)和與歐洲一流的品牌機構(gòu)合作的兩種方式，來推出具有權(quán)威性的面向全輕工行業(yè)的品牌價值，推動行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)和管理工作。三個研究當中，其中第一個研究是品牌分化模式的研究。我們將會根據(jù)企業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的不同階段，提出不同的品牌分化模式，不同類別的企業(yè)建立自己的品牌管理體系，第二個研究是品牌推廣路徑的研究。我們講致力于整合優(yōu)質(zhì)的推廣資源，構(gòu)建全新的推廣模式，主導品牌的推廣，由消費行為轉(zhuǎn)向投資行為。第三個研究就是品牌交易規(guī)則的研究，我們將致力于建立品牌期權(quán)交易市場買賣和市場置換的規(guī)則體系研究，以期實現(xiàn)品牌價值中由市場交易來主導，實現(xiàn)無形資產(chǎn)的有形化和資本化。這是第二點。
