樓市調(diào)控已不是第一年，家居行業(yè)經(jīng)歷作為下游行業(yè)的“寒冬”也不是一天兩天的事情了，但是即使是在山窮水盡處，也往往閃爍著希望之光。雖然買(mǎi)房子的人少了，消費(fèi)者需求下降了，但各類(lèi)政策的實(shí)施也讓家居行業(yè)越來(lái)越規(guī)范。回顧即將過(guò)去的2012年，雖然還有這樣或那樣的不足，但同時(shí)也讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們，以更大的勇氣和魄力去尋找機(jī)遇，積極創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
政策助力行業(yè)規(guī)范
2012年，家居行業(yè)似乎吸引了最多“政策”的關(guān)注，從各類(lèi)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布、實(shí)施，到以舊換新、公租房設(shè)計(jì)圖集等信息的傳達(dá)，無(wú)不體現(xiàn)出提振行業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)烈愿望。正如居然之家集團(tuán)總裁汪林朋所言，只有疲軟的企業(yè)，沒(méi)有疲軟的行業(yè)。上游的房地產(chǎn)業(yè)確實(shí)處在緊張的調(diào)控期，但是下游的家居行業(yè)并非一定要完全依賴(lài)地產(chǎn)而存活。
在這一年，兒童家具標(biāo)準(zhǔn)、紅木新國(guó)標(biāo)、公租房設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的推出為行業(yè)起到規(guī)范作用，生活垃圾管理?xiàng)l例、白熾燈淘汰令也反映出國(guó)家引導(dǎo)人們向更環(huán)保、更節(jié)能、更健康的家居生活方式所做出的努力。但2012年最值得一提的就是家具以舊換新，一方面為消費(fèi)者提供了廢物利用、改善生活的機(jī)會(huì)，另一方面也拉動(dòng)了新的消費(fèi)點(diǎn)，不少參與企業(yè)都表示，以舊換新拉動(dòng)了30%左右的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，極大提振了行業(yè)信心。
近日，又有消息稱(chēng)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，將于明年年初陸續(xù)推出《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范》、《家庭居室裝飾裝修質(zhì)量驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)2013》等四大標(biāo)準(zhǔn)。正如這些即將出臺(tái)的新標(biāo)準(zhǔn)一樣，任何一項(xiàng)政策的推出，都不是一次性實(shí)施完善的，今年所推出的各項(xiàng)政策，其延續(xù)與否和真正被市場(chǎng)接受，還需要期待明年更多的努力。
明年或?qū)⒕徛嘏?/p>
盡管業(yè)內(nèi)都在說(shuō)今年的大環(huán)境不好，但是各項(xiàng)積極政策的實(shí)施還是為行業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)會(huì)。各大企業(yè)也在這樣的環(huán)境當(dāng)中各顯神通，不僅在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上層出不窮，微電影、爆破營(yíng)銷(xiāo)、辣椒營(yíng)銷(xiāo)等手段各異，但在積極“蹦跶”的同時(shí)也讓2012年成為“事件”多發(fā)年，“毒地板”事件、上海家具展打假事件、“雙11”偽數(shù)據(jù)事件等也在今年頻繁出現(xiàn)。
有“事件”總比一潭死水要好。對(duì)于明年的發(fā)展，不少企業(yè)老板在接受記者采訪(fǎng)時(shí)依然是信心滿(mǎn)滿(mǎn)。紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉認(rèn)為，若說(shuō)2012年是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化很大的一年，那2013年市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)增長(zhǎng)。集美家居董事長(zhǎng)趙建國(guó)也表示，黨的“十八大”提出要建設(shè)“美麗中國(guó)”以及“使人民生活翻一番”，這都將給家居市場(chǎng)帶來(lái)了新的信心和增量。
無(wú)論是從利好的政策，熱點(diǎn)的事件來(lái)看，今年的家居行業(yè)都是相當(dāng)熱鬧的一年，任何一個(gè)行業(yè)，有喜必有憂(yōu)，家居行業(yè)也不例外，所以無(wú)論是經(jīng)驗(yàn)還是教訓(xùn)，都有利于行業(yè)向更規(guī)范更健康的方向發(fā)展。
