眾所周知，所謂營(yíng)銷(xiāo)，即是指發(fā)現(xiàn)還沒(méi)有被滿足的市場(chǎng)需求，并盡快滿足它，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是以市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求為核心，而不是以企業(yè)的意愿為核心的，消費(fèi)者或者說(shuō)市場(chǎng)有什么樣的需求，我們就生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，是營(yíng)銷(xiāo)需要產(chǎn)品，而不是產(chǎn)品需要營(yíng)銷(xiāo)。也就是說(shuō)，如果我們不了解市場(chǎng)，不了解消費(fèi)者的需求，我們就不能生產(chǎn)出符合他們需求的產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)他們。
目前，多數(shù)板材企業(yè)認(rèn)為只要?jiǎng)e人生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品有人要，自己生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品同樣會(huì)有人要，這看似很有道理，其實(shí)不然，不同的品牌有不同的市場(chǎng)定位，以別人為目標(biāo)，就只能跟在別人的背后，一味的模仿別人的企業(yè)，就永遠(yuǎn)只能做二三流的企業(yè)，品牌知名度低下，形成不了自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌建設(shè)屬于戰(zhàn)略層面，是高投入高回報(bào)的。只要品牌樹(shù)立成功，其延伸品牌，衍生品牌都可以使用，企業(yè)的產(chǎn)品線就可以延伸，市場(chǎng)就可以做大。在品牌建設(shè)中需要注意的是，首先應(yīng)確立企業(yè)的核心品牌，重點(diǎn)培育，其次要確立品牌核心文化和核心價(jià)值，再次要樹(shù)立品牌核心訴求，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者心中的知名度，以及培養(yǎng)品牌的親和力。
特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及，信息時(shí)代的便捷，許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)板材的前期已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上很詳細(xì)的了解板材產(chǎn)品信息，所以，無(wú)論導(dǎo)購(gòu)在產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品特性講解得多么的用心和賣(mài)力，最終會(huì)被認(rèn)定了欺騙或無(wú)用功。因?yàn)?，他們的講解缺乏了客戶想關(guān)注卻無(wú)法關(guān)注的板材功能性解說(shuō)。