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企業(yè)核心競爭力不突出將會被淘汰
時間:2016/5/18 11:02:48  來源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關(guān)閉】

  高增長速度和低水平運營共存,天生的資本脆弱,加上國際市場風(fēng)云巨變,國內(nèi)消費者品牌意識逐漸覺醒,國家政策對環(huán)保、低碳的要求及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合,將使得家具行業(yè)在未來5-10年內(nèi)經(jīng)歷一次大規(guī)模的品牌洗牌,一些核心競爭力不突出、品牌優(yōu)勢缺乏、管理混亂的家具企業(yè)將被淘汰出局,一大批家具品牌將從人們的視線中退出。家電行業(yè)在前十年已經(jīng)出現(xiàn)和演繹了品牌進一步集中和消亡的問題,家具行業(yè)品牌時代的到來,將同樣演繹這樣的過程。

  企業(yè)缺乏核心競爭力,跟隨別人后面亦步亦趨,企業(yè)產(chǎn)品雷同、營銷手段近似,最終將被激烈的競爭淘汰。組織沒有戰(zhàn)略規(guī)劃,品牌意識淡薄。倘若不能實現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運用到營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下的整合營銷傳播轉(zhuǎn)變,落后,就是遲早的事。廠商與渠道商的博弈中,家具企業(yè)話語權(quán)缺少,這種缺少從根本上來自品牌的缺少。在強勢渠道商面前,家具企業(yè)如何掌握話語權(quán)?如何整合產(chǎn)業(yè)力量增加競爭的籌碼?行業(yè)內(nèi)缺乏集體競爭意識及國際化競爭人才。“一人成龍,三人成蟲”,各懷鬼胎、各有所屬,不僅不團結(jié),還互相拆臺的事情,我們屢見不鮮。而我們再反觀在華的跨國公司,他們整體據(jù)守高端,卻很少看到它們在價格上互相壓榨,反而顯得在價格上異常的團結(jié)和友善。另一方面,在參與國際市場的競爭中,我們?nèi)狈Τ齼r格以外真正有效的手段,缺乏國際市場營銷的高手。

  中國家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,尤其是經(jīng)歷了近十幾年的快速擴張,在短時間內(nèi)走完了國外幾十年的發(fā)展道路。保持高速增長的中國家具業(yè)曾經(jīng)擁有了世界制造大國和世界出口第一等多項美譽,中國家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質(zhì)成果,這是整個行業(yè)引以為豪的。

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