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板材企業(yè)樹立品牌形象做好不容易
時間:2016/5/4 8:53:33  來源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關(guān)閉】

  要想提高企業(yè)的核心競爭力和知名度,樹立品牌形象,很多行業(yè)在廣告上的投入較大,幾百上千萬很平常,這對于板材企業(yè)是不現(xiàn)實的,這也是由其行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性所決定的。板材行業(yè)是一個新興行業(yè),以中小企業(yè)為主,其產(chǎn)品是一個能長期使用的消費品,一個人一生當中大多只是經(jīng)歷一兩次裝修,在他沒打算購買這種產(chǎn)品的時候,你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象。當他們打算購買這產(chǎn)品的時候,對他們的影響比較大的往往又是公司專賣店在市場上的影響力,店員的推薦,設計師甚至是木工的推薦,特別是使用者的推薦。

  迫于競爭生存壓力,一些二三線板材品牌也放棄了基本的定位原則,隨行就勢委曲求全,開始降標準、降價格,加速了板材行業(yè)生存危機。降價背后是降品質(zhì),降品質(zhì)就會傷害市場,毀掉品牌,形成一個無奈的惡性循環(huán)。多數(shù)三線板材,沒有自己的工藝標準,外觀和結(jié)構(gòu)都進行模仿,沒有核心技術(shù)支撐、沒有理論指導、沒有質(zhì)量檢測實驗,想當然地克隆產(chǎn)品,隱性危機故成為必然。

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