自從“室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量”10項國家標(biāo)準(zhǔn)強制執(zhí)行以來，整個板材市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環(huán)保”的標(biāo)牌，掀起了一股迅猛強勁的“綠色風(fēng)暴”。雖然被指出所謂 “綠色”只是一個誤區(qū)，但從中也反映出了整個社會對“綠色”概念的普遍關(guān)注。
隨著消費者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，由過去的片面追求商品價格開始向綠色、環(huán)保消費、追求商品的文化內(nèi)涵過渡。板材企業(yè)只有正確處理好企業(yè)與消費者、企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益、環(huán)境效益之間的關(guān)系，才能真正得到發(fā)展，并快速致勝市場。
綠色營銷是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃的開發(fā)及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
同傳統(tǒng)的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，它更加注重社會效益和社會責(zé)任。板材企業(yè)實施綠色營銷，往往從產(chǎn)品的設(shè)計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產(chǎn)品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環(huán)境、社會及對消費者的影響，做到節(jié)約資源，安全、衛(wèi)生、無公害，以維護(hù)全社會的整體利益和長遠(yuǎn)利益。